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张新雄:长、珠三角动漫游戏产业联动发展之路

  作者简介:
  
  张新雄,男,职业经理人,国内资深营销传播策划师,长期研究与实践国内创意文化产业的发展模式,1996年就职于广东《少男少女》杂志社,率先策划与运作了国内第一个少男少女漫画培训班。2005年发起设立广东动漫游戏产业研究中心,2006年至今被聘为文化部中国文化产业促进会专家顾问,现任广东动漫城副总经理、高级战略顾问。在传媒出版、会展广告、IT互联网、动漫游戏、创意文化等行业领衔主持运作了多个大型商业文化项目,直接或间接服务了《神探威威猫》、《憨八龟的故事》、《快乐精灵》、《嘿!星星狐》等多个国产原创动漫项目,规划运作了青城山欢乐动漫主题乐园、广东动漫城(原为广州从化动漫产业园)等重大文化产业项目。在《中国文化报》、《中国新闻出版报》、《第一财经日报》等国内权威报刊杂志发表专业学术文章60余万字。
  
  近年来,上海、杭州、南京、广州、深圳、东莞等地的文化产业增加值已超过GDP增幅,成为长三角、珠三角区域新的经济增长极;广东、江苏、浙江三省先后提出建设“文化大省、文化强省”的发展目标,上海则提出了以世博会为契机打造中国创意之都的口号。可以看出,创意文化、动漫游戏、信息技术、外包服务等产业逐渐成为长三角、珠三角规划发展的重要内容,各地均出台了相应的具体扶持优惠政策,如安排专项资金扶持动漫产业发展,优先安排动漫游戏企业上市融资等。
  
  就现状来看,长三角、珠三角都大刀阔斧地进行旧厂房改造、新增建设用地,竞相兴建文化产业园区、数码娱乐基地、创意产业园区。据不完全统计,江苏约有100个、上海约有75个、浙江约有30个、广东(包括深圳、广州、中山、顺德、珠海、江门等)约有70个各类文化、动漫产业园或基地,表现出严重的同质化、同构化趋势,造成了新一轮的资源浪费,在区域差异化、产业互补性上呈现不足,不能在根本上为园内企业对接完整产业链,实现产业集群化发展。
  
  如珠三角,玩具礼品等优势传统产业正面临转型升级,但因普遍缺乏自主的产品品牌,文化内涵不够丰富,使原创动漫内容在近年来出现出下滑趋势。
  
  而以上海、浙江、江苏“二省一市”为代表的长三角,则依托政策、技术、资金和人才等优势,近几年在原创动漫游戏内容呈现爆炸式增长。同时,长三角的地域范围也在扩大,继上海、无锡、宁波、舟山、苏州、扬州、杭州、绍兴、南京、南通、泰州、常州、湖州、嘉兴、镇江、台州16个成员城市后,合肥、马鞍山也于2010年纳入到泛长三角经济圈。
  
  长、珠三角动漫游戏产业优势对比
  
  珠三角的优势在于政府很早就已经确立的产业转型机制,2008年12月,《珠江三角洲地区改革发展规划纲要(2008—2020)》获批复,为文化创意产业的发展奠定了良好的基础,加之与香港的近距离接触,对外融汇贯通更加便捷,这也正是广州大力培养、快速发展新兴产业的一个基础,顺势造就了一批代表性企业。
  
  珠三角地区在动漫产业发展上的优势可概括为:第一,经济实力优势明显,如2010年年1至11月,广东生产总值达40703.63亿元人民币。第二,动漫游戏等文化产品的消费环境成熟、消费能力较强。第三,以漫友、天艺等民营企业为代表的音像出版、图书出版、印刷业较为发达。第四,以奥迪、骅威、龙昌等民营企业为代表的玩具礼品设计研发与制造业发达。第五,广东是全球玩具礼品、工艺品的批发物流中心,外贸出口业较为发达。第六,以深圳腾讯、广东移动等新媒体产业在无线内容应用方面,先行先试。
  
  2010年5月,《长江三角洲地区区域规划》获批复。虽然时间上略晚于珠三角,但长三角属于潜力型,依托上海这个国际化的都市,经济文化发展已经开始展现超于北京的势头。现有的游戏产业基础,可以快速向外进行延伸,打通文化创意产业的上下游,再结合强势的媒体资源,在运营上又可抢占有利先机。
  
  长三角地区动漫产业发展优势可概括为以下几点:第一,国际经济、金融、信息技术、现代物流等领域优势明显。如2010年前三季度,长三角洲地区生产总值突破50000亿元人民币,文化消费力保持繁荣发展态势。第二,城际交通网络发达,在资金、技术、信息、人才等要素方面流动性较强,加强了区域间产业联动发展。第三,以上海美术电影制片厂为代表的原创动漫内容生产优势明显,以中南卡通为代表的民营动漫企业,大力推动了动漫商品化、市场化的进程。第四,江苏凤凰出版、安徽出版集团等为代表的出版企业,在数字内容出版方面先知先觉,加快数字内容正版化发展进程。第五,以盛大为代表的游戏产业市场化、国际化程度较高。
  
  长、珠三角动漫游戏产业联动发展策略
  
  相比较而言,珠三角地区动漫产业发展具有先发优势,产业链整合、市场化运作渠道优势明显。而文化与资本的融合,立足于产业链上游,凭借高薪吸引了大量早期在珠三角成长起来的创意文化人才,为长三角发展动漫产业提供了强劲的动力,增强了创意文化内容创作能力与技术研发实力。
  
  比较两区域间的产业规划与发展现状,笔者认为可从如下五方面先期进行跨界跨区域合作,积极落实《文化产业振兴规划》各项重要内容,推动文化产业成为两区域国民经济支柱性产业。
  
  第一,加强两区域文化产业研究分析,共享文化、科技研发成果,合理规划布局文化产业结构,共建两区域公共服务平台,共享两区域间的文化内容与技术研究成果,并提升两区域间的文化传播能力、版权服务与交易水平,提升文化产品的自主创新研发能力。
  
  第二,加强文化、动漫产业园区与基地规范建设与管理,重点扶持建设所在区域的重大文化产业示范园区,衔接好基地与园区入园企业间的产业链条,强化文化聚集效应,全面提升产业管理与产业服务水平,突出两区域园区与基地的产业优势与特色。如长三角侧重开发商业性的原创文化内容,珠三角侧重动漫游戏衍生品交易平台等。
  
  第三,积极开展会展项目合作与会展品牌建设,有效监管同类同质展会恶性竞争,避免资源浪费,集中力量以会展、活动、演出等形式,营造文化消费大环境。如:长三角重点打造“中国国际动漫节、上海电视节”,珠三角重点打造“中国国际漫画节、中国深圳文化产业博览交易会”。
  
  第四,打破地方保护主义,形成版权保护与交易良性互动;建立以市场和产品为导向的作品创作与产品开发模式。强化创新创意文化产业项目评估、评审、评测机制,输出具有中国特色的优质文化内容,合理分配与使用文化产业专项资金,优先扶持具有创新能力的中小创意文化企业;
  
  第五,科学合理的规划使用文化产业专项资金,既重视培育骨干文化企业,也要重视培育中小型文化企业的具有市场潜力与开发价值的文化产品。两区域共同组建省长、市长联席会议机机制,定期通报两区域产业发展情况,协调两区域重大文化产业项目的分工合作,总体规划、合理布局、协调发展,积极推动长三角、珠三角两区域的“游戏动漫化、动漫游戏化、动漫产品化、产品品牌化”的解决方案,全面提升文化软实力,加快我国从动漫游戏消费大国向动漫游戏品牌大国、文化强国转变。
  
  笔者认为,在《文化产业振兴规划》的大格局大战略下,在推动社会主义大繁荣大发展的历史使命下,长三角、珠用角作为我国经济综合实力较强的两地区之一,可以在各自已有的内容、技术、人才、资本等优势的基础下,文化产业作为经济发展的引擎之一,中央及两区域省级主管政府机构,可以在两区域间先行先试并建立全产业链的动漫游戏产业联动发展新模式,从地理上的集群转变成产业上的集聚、互动与合作,并形成“长三角文化产业聚集区、珠三角文化产业聚集区”,加快转变长三角、珠三角地区的经济发展方式,推动区域文化、中华文化大发展大繁荣!
  
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